> ## Content Index > Fetch the complete content index at: https://conversion.club/llms.txt > Use this file to discover other available public pages before exploring further. # A/B testing et Consent Mode : que mesurent vraiment mes tests ? - URL: https://conversion.club/playbook/test-ab-consent-mode/ - Published: 2026-10-02T07:27:58.000Z - Updated: 2026-10-02T12:40:37.000Z - Description: Souvent, ils ne mesurent que les personnes qui ont accepté les cookies. Quand l'outil de test, ou celui qui lit son résultat, attend le consentement, l'échantillon rétrécit et le test s'allonge. Le bandeau recrute à votre place, et il retient la part du trafic qui achète le plus. - Author: Jérémie Werner - Tags: Mesurer la performance, #playbook, A/B Testing, Analytics, GA4 Souvent, ils ne mesurent que les personnes qui ont accepté les cookies. Quand l'outil de test, ou celui qui lit son résultat, attend le consentement, l'échantillon rétrécit et le test s'allonge. Le bandeau recrute à votre place, et il retient la part du trafic qui achète le plus. --- ## Le repère Le chiffre à relever avant chaque test est votre taux de consentement, calculé sur l'ensemble des visites. Chez une marque que nous accompagnons, environ trois semaines après la pose du bandeau, notre consultant data a détaillé le relevé en réunion : > « Il y en a 40 % qui laissent un peu couler \[…\] et sur le total tu as 28 % de personnes qui acceptent les cookies. » Notre propre compte rendu a pourtant retenu « 46 % d'acceptation ». Les deux chiffres décrivent la même mesure : 46 % des visiteur·euse·s qui répondent au bandeau, soit 28 % de toutes les visites puisque quatre sur dix ne cliquent sur rien, et seul ce second chiffre sert à dimensionner un test. Ce taux divise votre trafic utile. Reprenez le calcul de [la fiche sur la taille d'un test](https://conversion.club/playbook/sessions-pour-test-ab/) : avec un taux de conversion de 2 % et un gain visé de 20 %, il faut 19 600 sessions par variante, soit 39 200 au total, et toutes doivent être consentantes. À 28 % de consentement, vous devez en faire passer 140 000\. Sur une page qui reçoit 14 000 sessions par semaine (volume fictif), le test passe d'un peu moins de trois semaines à dix. --- ## La règle Annoncez avant le lancement [quelle population le test mesure](https://conversion.club/ab-test-segmentation-contenu-dynamique-shopify/). [L'aide de Google Ads](https://support.google.com/google-ads/answer/10548233?hl=fr&ref=conversion.club) donne l'ordre de grandeur : les personnes qui consentent sont généralement deux à cinq fois plus susceptibles de convertir que les autres, avec de fortes variations selon le secteur. Un gain mesuré chez elles ne se transpose donc pas tel quel à tout votre trafic. Ne départagez jamais deux variantes sur une conversion modélisée, celle que le Consent Mode de Google fournit quand le consentement manque. [La modélisation comportementale de GA4](https://support.google.com/analytics/answer/11161109?hl=fr&ref=conversion.club) estime des indicateurs d'audience et de sessions, et elle est absente de l'export BigQuery, des segments à séquence et de plusieurs explorations. Celle de Google Ads relie des conversions à des interactions avec vos annonces. D'après notre lecture, aucune des deux n'a été conçue pour dire quelle variante s'est affichée devant une personne qui a refusé les cookies. --- ## Les étapes 1. Le montage. Ouvrez votre boutique en navigation privée, refusez le bandeau, puis regardez dans l'inspecteur du navigateur si [l'outil de test a quand même enregistré une affectation](https://conversion.club/playbook/test-ab-shopify/) (cookie ou stockage local). Vous saurez si vos tests portent sur tout le monde ou sur la seule part consentante. 2. Le taux. Relevez-le par appareil et par marché. Selon vos réglages, une partie du trafic hors d'Europe ne voit aucun bandeau, et la population testée change alors d'un pays à l'autre. 3. [La durée](https://conversion.club/playbook/duree-test-ab/). Divisez la taille d'échantillon par ce taux, puis inscrivez la durée obtenue dans le plan de test. 4. Le comptage. Lisez les conversions du test dans les commandes plutôt que dans les achats vus par GA4, qui [perd une partie des commandes](https://conversion.club/playbook/consentement-cookies-conversions-ga4/) quand le consentement manque. Intelligems, que nous utilisons, [exporte les commandes par groupe de test](https://docs.intelligems.io/analytics/overview/experiment-analytics/tagging-orders-by-test-group-in-shopify?ref=conversion.club). 5. La base légale. Avant de lancer l'outil sans consentement ou de déplacer l'affectation côté serveur, faites trancher la question par votre délégué·e à la protection des données ou par votre conseil juridique. [La CNIL exempte de consentement](https://www.cnil.fr/fr/cookies-solutions-pour-les-outils-de-mesure-daudience?ref=conversion.club) certains traceurs de mesure d'audience, sous des conditions cumulatives, et nous n'avons trouvé dans ses textes aucune exemption générale pour le cookie d'un test A/B. --- ## Le piège La variante qui modifie le consentement est le cas le plus sournois. Nous ne l'avons encore observé sur aucun de nos tests et le déduisons du montage : quand l'outil affecte tout le monde et que l'analyse ne compte que les consentant·e·s, une version qui retarde ou masque le bandeau fait bouger le taux d'acceptation dans un seul groupe. Les deux groupes ne contiennent alors plus le même public, et aucune alerte ne vous prévient. Le contrôle est rapide : si vous avez réglé une répartition à 50/50 et que l'analyse compte durablement plus de monde d'un côté, cherchez pourquoi avant de lire le résultat. --- ## La phrase à présenter Faites les trois premiers relevés sur votre prochain test, puis présentez-en la conséquence à votre direction en partant de cette phrase, à réécrire avec vos chiffres : > « Ce test ne comptera que les visiteur·euse·s qui acceptent les cookies, soit 28 % du trafic. Il durera dix semaines au lieu de trois, et son résultat ne vaudra que pour cette population. »