> ## Content Index > Fetch the complete content index at: https://conversion.club/llms.txt > Use this file to discover other available public pages before exploring further. # Que faire quand mon trafic organique recule ? - URL: https://conversion.club/playbook/trafic-organique-en-baisse/ - Published: 2026-10-01T21:09:45.000Z - Updated: 2026-10-02T14:25:37.000Z - Description: Vérifiez d'abord que la baisse existe bien chez Google, puis regardez quelles pages perdent et si elles vous rapportaient quelque chose. Depuis l'arrivée des AI Overviews en France, une partie des clics perdus venait de gens qui ne vous achetaient rien. - Author: Jérémie Werner - Tags: Rentabiliser le trafic, #playbook, SEO & GEO Vérifiez d'abord que la baisse existe bien chez Google, puis regardez quelles pages perdent et si elles vous rapportaient quelque chose. Depuis le 22 juillet 2026, date à laquelle Google a activé ses AI Overviews en France, beaucoup de boutiques voient leurs sessions organiques reculer. Une partie de ce trafic ne vous achetait rien. --- ## Le repère Commencez par comparer deux chiffres censés raconter la même histoire. En avril, chez une marque de vêtements que nous accompagnons, GA4 annonçait un trafic organique en recul de 22 % sur un mois. Nous avons eu le réflexe que tout le monde a : chercher ce qui avait cassé dans le référencement. La Search Console affichait pourtant 7 % de clics en moins, un taux de clic en légère hausse, et le nom de la marque qui pesait à lui seul environ un tiers des clics. [Le SEO n'expliquait qu'une petite partie de la baisse](https://conversion.club/playbook/trafic-en-hausse-ventes-stables/) du mois. L'écart tient à ce que chaque outil compte : GA4 ne voit pas les visiteur·euse·s qui [refusent ses cookies](https://conversion.club/playbook/consentement-cookies-conversions-ga4/) et range les sessions selon ses propres règles ; la Search Console, elle, compte les clics au moment où ils quittent Google. Si la baisse se confirme dans la Search Console, isolez les requêtes qui contiennent votre marque. Google a ajouté fin 2025 un filtre dédié dans le rapport Performances, réservé aux propriétés de premier niveau qui reçoivent assez de requêtes. Lisez ensuite les impressions, la position et les clics sur la même ligne. Des impressions en baisse signalent une demande qui recule, parce que la saison tourne ou qu'un site concurrent a pris la place. Si les impressions et la position tiennent et que les clics fondent quand même, c'est la page de résultats qui a changé : une réponse s'affiche désormais au-dessus de votre lien. Aux États-Unis, Pew Research a mesuré qu'un·e internaute clique sur un résultat classique dans 8 % des visites quand un résumé IA apparaît, contre 15 % sans. --- ## La règle [Mesurez le trafic organique en ventes](https://conversion.club/playbook/trafic-payant-convertit-moins/) et en inscriptions plutôt qu'en sessions. Selon Ahrefs, 99,2 % des requêtes qui déclenchent un AI Overview sont informationnelles, et fin 2025, sur ces requêtes, le premier résultat obtenait en moyenne, sur ordinateur, un taux de clic inférieur de 58 % quand une synthèse s'affichait au-dessus de lui. Les clics qui disparaissent viennent donc surtout de requêtes comme « comment entretenir un pull en laine », tapées par des gens qui voulaient une réponse et l'obtiennent sans quitter Google. À nos yeux, une boutique peut perdre une bonne part de ses sessions organiques sans perdre de ventes, et c'est sur les pages qui vendent qu'il faut concentrer la défense, puisque l'achat se fait encore sur votre site. --- ## Les étapes 1. Le contrôle. Mettez côte à côte GA4 et la Search Console sur les mêmes dates. Si l'écart est grand, [réglez la mesure](https://conversion.club/playbook/shopify-ou-ga4-quel-chiffre/) avant de toucher au site. 2. Les vingt pages. Comparez les deux périodes dans l'onglet Pages de la Search Console, exportez, puis triez par clics perdus. 3. Le tri. D'un côté les pages qui vendent (collections, fiches produit, page de marque), de l'autre celles qui informent (guides, articles). 4. [Les pages qui vendent](https://conversion.club/optimiser-page-collection-ecommerce/). Un texte de collection utile et des données produit complètes, avec des liens qui y mènent depuis vos articles. 5. [Les pages qui informent](https://conversion.club/ecrire-page-produit-humain-ia-conversion/). Une réponse nette dès le premier paragraphe, chiffrée et sourcée, parce que c'est ce qu'une synthèse reprend et cite. 6. [L'inscription](https://conversion.club/playbook/collecter-emails-sans-remise/). Chaque visiteur·euse venu·e de Google doit pouvoir laisser son e-mail, pour une newsletter ou une alerte de retour en stock. 7. La phrase pour la direction, si vos chiffres la confirment : > « Nos clics hors marque sur les pages qui vendent tiennent. Ce que nous perdons, ce sont des lecteur·rice·s de guides qui achetaient peu. » --- ## Le piège La tentation est de compenser en publiant davantage d'articles d'information, soit exactement le contenu que les réponses automatiques remplacent le mieux. Ce qui garde sa valeur, c'est ce qu'une IA ne peut pas faire à votre place : vos données, vos outils, vos produits, et une audience qui vous appartient, celle de la newsletter, qui ne dépend d'aucun moteur. Méfiez-vous aussi des [comparaisons d'une année sur l'autre](https://conversion.club/playbook/journal-de-bord-ecommerce/) jusqu'à l'été 2027, puisqu'elles opposent une page de résultats d'avant juillet 2026 à celle d'après. Nous en avons détaillé les conséquences dans notre article sur [les AI Overviews en France](https://conversion.club/ai-overviews-france-trafic-organique-ecommerce/). #### Sources - [Google lance officiellement les AI Overviews en France ! (Abondance)](https://www.abondance.com/20260722-2640402-lancement-officielle-ai-overviews-france.html?ref=conversion.club) - [Introducing the branded queries filter in Search Console (Google Search Central)](https://developers.google.com/search/blog/2025/11/search-console-branded-filter?ref=conversion.club) - [Google users are less likely to click on links when an AI summary appears in the results (Pew Research Center)](https://www.pewresearch.org/short-reads/2025/07/22/google-users-are-less-likely-to-click-on-links-when-an-ai-summary-appears-in-the-results/?ref=conversion.club) - [AI Overviews Reduce Clicks by 34.5% (Ahrefs)](https://ahrefs.com/blog/ai-overviews-reduce-clicks/?ref=conversion.club) - [Update: AI Overviews Reduce Clicks by 58% (Ahrefs)](https://ahrefs.com/blog/ai-overviews-reduce-clicks-update/?ref=conversion.club)