Calendrier e-commerce international : 30 pays, 12 mois, 70+ dates

Votre calendrier promotionnel est probablement construit autour de quatre temps forts : soldes d'hiver, soldes d'été, Black Friday, Noël. C'est le calendrier français, il ne fonctionne que pour la France.

Chaque marché a ses pics commerciaux propres et certains sont plus puissants que Black Friday dans leur pays.

Le Singles' Day chinois (11.11) génère deux fois plus de volume que Black Friday à l'échelle mondiale. Le Sinterklaas néerlandais (5 décembre) est plus important que Noël pour les cadeaux aux Pays-Bas.

Les Reyes Magos espagnols (6 janvier) déclenchent un pic d'achat entre le 26 décembre et le 5 janvier, exactement le moment ou les marques francaises sont en pause.

Et pendant le Ramadan, les consommatrices du Golfe achètent entre 23h et 4h du matin, quand vos campagnes email programmées à 9h arrivent dans une boite de réception que personne ne regarde.

Ignorer ces dates ne signifie pas "rater une promo", cela signifie être absent au moment exact où le consommateur local est en mode achat

… et arriver deux semaines plus tard avec une campagne Black Friday sur un marché qui a déjà dépensé son budget.

Le tableau ci-dessous couvre dix zones, trente pays, et douze mois d'évènements importants à intégrer à votre stratégie d'internationalisation.